欧盟8月2日强制AI生成内容标签法规生效

“这不仅事关消费者保护，也事关民主保护。”

据《卫报》等媒体报道，欧盟将强制要求企业为试图呈现真实效果的 AI 生成内容添加标签。这些规则依据欧盟现行的《AI 法案》制定，将于 8 月 2 日生效。

该规定适用于生成的图像、音频和文本，前提是这些内容被设计得看起来像真的一样。此类内容将被加上数字水印。规则不适用于个人内容，因此群聊里定制的玩笑内容仍然不受影响。此外，“明显具有艺术性质”的讽刺作品和虚构作品也可获得豁免。

8 月 2 日这一截止日期适用于进入欧盟市场的新 AI 系统。现有 AI 系统则可以多获得四个月的合规期限。

“这不仅事关消费者保护，也事关民主保护，”参与协商这一里程碑式《AI 法案》的欧洲议会议员 Sergey Lagodinsky 表示，“为了维护我们的民主，以及网络事实的真实性，我们需要保留这些信息。”

不遵守规定可能招致高额罚款，最高可达企业总营收的 3%。欧盟已经设计了任何人都可以使用的黑白标签，但各组织也可以自行制作标签。

美国计算机与通信产业协会的一位 AI 政策负责人告诉《卫报》，消费者可能会对这些标签出现的位置感到意外。Boniface de Champris 表示，社交媒体上的大多数 AI 生成内容目前已经带有标签，但当人们在“AI 已经大规模应用、公众却并不知情的领域——广告、电影和出版业”看到这些标签时，可能会感到震惊。

大型社交媒体公司通常确实已经制定相关政策，要求为逼真的 AI 生成图像添加标签，但实际效果并非万无一失。TikTok 表示，它要求创作者标注 AI 生成内容，但仍有各种内容成为漏网之鱼。最近的趋势是，由 AI 生成的医生在短视频中给出可疑的健康建议。

Google 推出了 SynthID 工具，并称该工具已经为超过 1000 亿张图像添加标识；更令人咋舌的是，它还标识了总时长相当于 6 万年的音频内容。Meta 也制定了相关政策，帮助人们识别由 AI 生成的照片级逼真图像，其中同样包括多种标签。