印度应用市场转折：用户开始为应用付费

多年来，印度一直是全球最大的应用下载市场，但却是最难盈利的地方之一。这一局面正在改变，因为印度消费者在 AI、娱乐和其他高级应用上的支出不断增加。

根据应用市场情报公司 Sensor Tower 的最新报告，印度移动应用市场在今年第二季度产生了创纪录的 3.45 亿美元消费者支出，同比增长 35%。该公司表示，这一增长越来越多地由生成式 AI、流媒体和生产力应用（而非游戏）驱动，因为印度消费者越来越愿意为数字订阅付费。

这个创纪录的季度反映了更广泛的应用变现趋势上升。在过去三年半里，印度的每次下载收入翻了一番多，而季度应用下载量自 2023 年以来一直保持在约 63 亿次左右。

Sensor Tower 的分析师 Eve Chen 对 TechCrunch 表示："我们会把印度描述为一个快速发展的移动市场，拥有庞大的用户基数和日益增长的数字服务付费意愿。"

Chen 将这一变化归因于数字支付的更广泛采用，包括印度的统一支付接口（允许人们直接从银行账户转账的系统）和数字钱包，这些都减少了应用内购买的摩擦，同时应用订阅和高级数字服务的接受度也在提高。

这一趋势在全球范围内也很突出。根据 Sensor Tower 与 TechCrunch 分享的数据，印度的应用收入在 Q2 季度在主要应用市场中增速最快，季度消费者支出超过 2 亿美元。相比之下，墨西哥增长了 30%，土耳其增长了 25%，而美国应用收入在同期实际下降了 3%。

Chen 对 TechCrunch 表示："这些数据表明，印度不仅是全球最大的下载市场，也正在成为应用变现增速最快的市场之一。"

印度的应用市场与更成熟的市场相比仍有很大差距。美国的每次下载收入约为 4.60 美元，韩国为 3.90 美元，日本为 6.10 美元，而印度仅为其中的一小部分。尽管如此，Chen 表示发展轨迹比绝对水平更重要，印度不断改善的变现能力显示出长期增长的巨大空间。

生成式 AI 已成为增速最快的细分市场之一，根据 Sensor Tower 与 TechCrunch 分享的数据，OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude 在 Q2 季度占印度 AI 应用收入的近 83%。

印度应用收入增长的很大一部分也是由非游戏应用驱动的。Sensor Tower 表示，非游戏类别在 2026 年上半年占印度移动应用收入的 68%，相比三年前的 58% 有所提高。

最新数据还表明，全球订阅应用继续成为印度应用支出上升的最大受益者之一，Google One 在该季度成为印度收入最高的移动应用。Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV 和 JioHotstar 等流媒体平台的消费者支出也在增加。游戏也逆势全球趋势，根据 Sensor Tower 数据，尽管全球下降，但从上季度环比增长 3.7%。

应用情报公司 Appfigures 也认为印度的应用订阅市场将继续增长，尽管经过过去两年 AI 引发的热潮后，增速已有所放缓。订阅收入仍在上升，但围绕 AI 的初期热情已消退，该公司创始人兼 CEO Ariel Michaeli 对 TechCrunch 表示。

Michaeli 补充道："这些数字仍然是惊人的。"Appfigures 估计 ChatGPT 在印度每天产生约 6 万美元收入，过去一个月吸引了约 180 万次下载，尽管这比去年 10 月的约 8 万美元每天有所下降。