Google AI搜索已占比43%，逐渐成为默认方式

AI 搜索正迅速成为默认选择，无论用户是否喜欢。市场情报公司 Similarweb 的一份新报告显示，仅仅一年时间，Google 搜索中由 AI 生成的回答——即 AI Overviews——出现的比例就从 15% 上升到 43%，推动了网络用户在线获取信息方式的转变。

Similarweb 最近在分析生成式 AI 领域的发展格局时指出，最初只是叠加在搜索之上的 AI 层，如今已成为搜索旅程本身不可或缺的一部分。Google 会将用户直接带入 AI Overviews，随后用户可以通过更具对话性的 Google AI Mode 继续展开研究。

同期，AI Mode 的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次，增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿次。

这些数据体现了用户搜索网络方式更广泛的变化：过去，Google 只会提供一份由蓝色链接组成的简单列表，供用户点击和阅读；如今，Google 自身正在成为信息获取的目的地，并利用其索引的网站来生成回答和提供信息。

这反过来似乎增加了用户停留在 Google 平台上的时间，而不再只是把它当作发现网站的工具。Similarweb 的数据显示，过去一年里，Google 搜索的平均查询长度有所增加，这表明人们正在用更长、更自然的对话式查询，取代过去简短的关键词搜索，以适应 AI。

这种变化并不受出版商欢迎。由于 AI 引用日益增多，却未能带来相应点击，出版商正在失去引荐流量。去年，Similarweb 曾报告这一趋势，并特别指出它给新闻出版商带来了多么严重的打击。最近，科技基础设施公司 Cloudflare 推出了一系列工具，允许出版商阻止 AI 爬虫访问其网站，除非相关 AI 公司通过 Cloudflare 的市场付费获取内容访问权，以此帮助出版商展开反击。

Similarweb 的新报告称，尽管 AI 引用并不总能促使用户点击进入来源网站，但过去一年里，包含引用的 AI 回答数量已经增长了五倍以上。

不过，尽管增长显著，截至 2026 年 5 月，美国 ChatGPT 桌面端查询中仍只有 6.8% 包含引用。（某些行业的表现更好，例如旅游、零售和体育类查询，比其他类型的查询更经常生成带引用的回答。）

然而，出版商仍看到了一些希望。至少就 ChatGPT 而言，在 5 月 7 日的一次搜索更新之后，美国桌面端的引荐流量有所改善：最终进入网页的访问比例从 2026 年 3 月的 25%，增长到 2026 年 5 月 30 日的近 60%，提升了一倍以上。

这表明，当 AI 驱动的搜索结果中提供了更加醒目的蓝色链接时，用户确实会利用这些链接访问网页。

即使出现了这些改善，AI 搜索的大趋势仍未改变：Google 正在从通往广阔网络的入口，转变为一个独立的信息目的地。