欧盟 AI 透明度规则正式生效

欧盟《AI 法案》第 50 条规定的透明度义务将于 2026 年 8 月 2 日全面生效，为 AI 系统的提供者和部署者确立了具体的信息披露责任。这些规则旨在让人们能够更清楚地识别 AI 交互，以及某些由 AI 生成或操纵的内容。对于面向消费者的工具而言，这意味着是否在 chatbot 中披露 AI 身份，将不再只是一项产品设计选择。对于内容工作流而言，添加标签可能成为一项合规要求，特别是当 deepfake 或其他经过操纵的材料涉及公共利益事项时。

欧盟委员会发布的 AI 系统透明度规则官方情况说明书阐明了这项核心变化：当人们与 AI 系统交互时，应当得到明确告知；特定的 AI 生成或 AI 操纵内容则必须进行标记或添加标签。因此，对于提供 AI 交互界面、发布 AI 辅助材料，或将通用 AI 集成到客户服务和内容流程中的组织而言，第 50 条是一个重要的运营合规里程碑。

第 50 条有哪些要求

从根本上看，第 50 条涵盖两种不同的透明度场景。第一种是人与 AI 系统直接交互。提供者和部署者必须明确披露用户正在与 AI 进行交流，例如通过 chatbot 进行对话；但如果根据具体情形和上下文，交互对象的人工智能属性显而易见，则不受此要求限制。

第二种场景涉及用户接触由 AI 生成或 AI 操纵的内容。规则要求为相关内容添加标签，其中包括针对公共利益事项发布的 deepfake。其目的并不是禁止合成内容，而是向用户提供相关信息，帮助他们了解所见或所闻材料的来源或性质。

这些义务也包含例外和豁免条款。涉及法律授权、人工审查或编辑控制，以及规则所设想的其他情形时，可能适用这些条款。这一区别对企业非常重要，因为仅依据内容是否由 AI 创作来制定合规方案，可能会导致范围过宽或过窄。组织需要评估 AI 系统发挥的作用、材料的使用方式、发布者的身份，以及适用的例外条款是否会改变信息披露要求。

AI 提供者和部署者将面临哪些变化

对于提供者而言，眼下的挑战是将透明度机制内置到那些用于与人交互的系统中。在对话界面中展示清晰可见的提示，是最常见的做法；但这项要求更广泛的含义在于，必须确保用户获得必要的信息，而不能把披露当作事后补充。

当部署者在真实的发布或沟通工作流中使用 AI 系统时，也会面临相应挑战。他们需要建立治理机制，识别生成或操纵的内容何时会触达受众，并判断第 50 条规定的标签义务是否适用。这可能影响营销团队、客户支持业务、编辑流程、公共传播工作，以及嵌入生成式 AI 功能的产品团队。

一套务实的准备方案，应当让产品、法务、合规和运营负责人共同参与，以完成以下工作：

• 梳理直接与自然人交互的 AI 系统；

• 识别创建或修改内容的工作流，包括生成类似 deepfake 材料的流程；

• 确定应当在何处展示披露信息或标签，以及哪些场景可能适用豁免；

• 记录相关决策、测试结果，以及持续合规的责任归属；以及

• 持续关注欧盟委员会的指导文件和 AI 生成内容标记与标签《实践守则》。

欧盟委员会已经发布《实践守则》和更新后的透明度指南，以支持规则落地。这些材料十分重要，因为第 50 条建立的是一套持续性的合规制度。产品上线时有效的披露机制，可能需要随着产品、发布渠道和 AI 使用场景的变化而重新审查。

监管职责由欧盟和成员国机构共同承担

并非所有情形都由同一个监管机构负责执法。各国市场监督机构负责成员国层面的执法。对于基于通用模型构建的系统，以及根据《AI 法案》认定的平台，欧盟 AI Office 承担监督职责。当欧盟机构本身作为提供者或部署者时，European Data Protection Supervisor 也会参与监管。

对于在欧盟多个国家开展业务的供应商而言，这种监管结构会让责任划分更加复杂。企业不应将第 50 条仅仅视为一次性的通知更新，而是需要建立一种可重复执行的机制，用于评估系统、明确内部责任归属、保存相关文档，并应对不断变化的监管要求。

对于正在将 AI 集成到现有客户旅程或内容系统中的组织，Scalevise 可以提供 AI 治理、工作流设计和实施支持，将信息披露要求转化为切实可行的产品与运营控制措施。

第 50 条与延期实施的高风险义务相互独立

不应将 2026 年 8 月的透明度合规期限，与适用于高风险 AI 系统的所有要求混为一谈。部分高风险义务采用了较新的分阶段实施时间表，包括针对特定产品嵌入场景，推迟至 2027 年 12 月 2 日或 2028 年 8 月 2 日实施的要求。这些更晚的日期并不会推迟第 50 条的生效。

这一区别具有重要的战略意义。企业不能以为高风险 AI 的实施时间表能为透明度合规争取更多时间。负责 chatbot、生成式内容工具和 AI 驱动平台的团队，应当将第 50 条视为一项独立的工作流，与更广泛的风险分类和合规规划同步推进。

常见问题

欧盟《AI 法案》的透明度义务何时适用？

第 50 条规定的透明度义务将于 2026 年 8 月 2 日全面生效。部分独立的高风险 AI 要求采用了更晚的分阶段实施日期，但这些时间表不会推迟第 50 条的实施。

Chatbot 是否必须告知用户正在与 AI 交互？

是的。对于旨在直接与自然人交互的 AI 系统，其提供者和部署者必须明确告知用户，他们正在与 AI 系统交互；除非根据具体上下文和情形，这一点显而易见。

所有由 AI 生成的图像、音频和视频都需要添加 deepfake 标签吗？

第 50 条要求为相关的 AI 生成或 AI 操纵内容添加标签，其中包括针对公共利益事项发布的 deepfake。规则也规定了具体的豁免和例外，例如涉及法律授权，或经过人工审查和编辑控制的情形。

哪些机构负责执行透明度规则？

各国市场监督机构负责成员国层面的执法。AI Office 负责监督基于通用模型构建的系统和被指定的平台；当欧盟机构作为提供者或部署者时，European Data Protection Supervisor 也会参与监管。

第 50 条让 AI 透明度成为一项产品与治理要求，而不再只是一种传播层面的偏好。自 2026 年 8 月 2 日起，运营 AI 聊天界面和相关合成内容工作流的组织，需要提供清晰的信息披露、建立适当的标签流程，并形成有文档记录的监督机制，使其能够随着欧盟指导意见和执法要求的变化而持续演进。

如需采取进一步措施，你可以考虑屏蔽此人和／或举报滥用行为。